2015中國4A大學生廣告周(北京站)于10月14日走進我校良鄉校區，北京工商大學學子聆聽中國4A大師公開課(中國4A是中國商務廣告協會綜合代理專業委員會的簡稱)。中國4A協會理事長、北京電通廣告有限公司常務副總經理李西沙先生、省廣股份北京中心廣告中心副經理兼創意策劃局總經理史小明先生，以及藍色光標數字營銷機構副總裁、首席內容官彭駿成為藝術與傳媒學院的同學們帶來了精彩演講。我校廣告系主任高麗華、專業教師及學生參加了活動。

　　李西沙先生在致辭中結合自身經歷分享了他對廣告專業的理解。他認為，廣告專業不僅可以帶來最為豐富的知識體驗與創意思維，也教會大家如何待人接物，可以說是僅次于哲學的社會科學。

　　中國4A大師公開課首先由省廣股份北京中心廣告中心副經理兼創意策劃局總經理史小明以《如何不被創意玩》為主題講授第一堂課，從“創意人的死法”出發，指出創意的禁忌，進而也讓同學們明白了什么是好的創意。藍色光標數字營銷機構副總裁、首席內容官彭駿成先生站在數字營銷的角度，分析了創意應該如何去做，他提出的“鬼扯”創意論也引起了同學們的關注。在他看來，在數字時代，一個好的創意不僅需要將兩個不相關的事物巧妙地聯系在一起，而且也需要激發人們不斷討論與再創意的行為。

　　在“4A實習生計劃”招募令環節，省廣股份北京中心為同學們提供了多個崗位的實習機會，并現場接收學生簡歷，人力資源主管還特意為同學們開通了郵箱投遞簡歷的通道。

　　自2007年開始，中國4A大學生廣告周活動已經舉辦了八屆，眾多中國4A協會成員單位參與其中。“4A大師進校園”活動已陪伴4A大學生廣告周走過了八年之久，為全國40余所高校近2萬學生奉獻了上百場精彩的演講，使學生們獲益良多。

　　此次講座是本學期北京市示范性校內創新實踐基地以及廣告系拓展實踐教學的重要內容，4A廣告大師進校園的活動讓同學們在“家門口”就能接觸到業界前沿知識與實踐，加深了廣告專業同學對于專業的認知與認同。同時，4A實習生計劃也連接了校園與企業，為在校學生搭建與廣告行業大企業溝通的橋梁，為更多的優秀學生提供實習與就業的機會。